First-Mover MILFORD nutzt iBeacons-Technologie am POS / Beacons begleiten Plakatkampagne in 100 ausgewählten Märkten (FOTO)

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Das Innovations Lab der Mediaagentur Initiative setzt gemeinsam mit Scholz & Friends, barcoo und dem Spezialmittler It Works eine iBeacons-Kampagne für MILFORD am POS um. Die Eingangsbereiche von 100 Lebensmittelmärkten, an denen MILFORD Tee mit 18/1-Plakatstellen wirbt, werden mit jeweils ein bis drei iBeacons ausgestattet. Über die barcoo-App erhalten Kunden unmittelbar vor dem Betreten des Marktes eine Push-Nachricht und können Probierpakete gewinnen. Die Aktion läuft vom 13. - 26. Januar sowie vom 3. - 16. Februar, analog zu den gebuchten Dekaden.

Marcus Bunar, Marketing Manager für MILFORD, sagt über den werblichen Einsatz von iBeacons: "Wir nutzen die iBeacons-Technologie primär, um unsere Offline-Kommunikation digital zu verlängern und um unsere Kunden direkt am POS ein Extra anbieten zu können. Wir erwarten uns vom Einsatz zudem aufschlussreiche Informationen über die Besucher- und Frequenzströme am POS und wollen als erste Marke in unserem Segment testen, was der Einsatz der Technologie bringt."

Mathias Glatter, Geschäftsführer bei Initiative: "Die iBeacons-Technologie ist weltweit eines der großen Zukunftsthemen im Bereich der Markenkommunikation. Die Technologie bietet MILFORD große Chancen bezüglich der Überbrückung zwischen On- und Offline-Medien und deren Messbarkeit. Außerdem bieten iBeacons den Kunden einen Mehrwert, was die allgemeine Akzeptanz steigert. Dies ist auch ein Ergebnis unserer aktuellen Studie." Das Innovations Lab hat im Herbst 2014 eine Befragung zum Thema iBeacons initiiert, an der sich 53 Marketingentscheider aus allen Branchen in Deutschland beteiligt haben. Elementares Ergebnis der Studie: Der Einsatz von iBeacons ist aufgrund des hohen Potenzials für die Markenkommunikation grundsätzlich interessant, muss aber im Einzelfall geprüft werden und den Konsumenten einen Mehrwert bieten.

Über Initiative

Initiative: Einfach besser kommuniziert.

(www.einfach-besser-kommuniziert.de)

Initiative ist eine der weltweit führenden Mediaagenturen mit 90 Niederlassungen in 85 Märkten im Agenturnetzwerk der IPG Mediabrands (IPG) mit 165 Mitarbeitern am Standort Hamburg. In Deutschland ist Initiative im aktuellen RECMA-Ranking die am schnellsten wachsende Mediaagentur.

Initiative macht es Unternehmen einfach, mit Media erfolgreich zu sein und identifiziert die relevantesten Interaktionswege, um Marken und Konsumenten wirksam in Kontakt zu bringen. Durch den maßgeschneiderten Einsatz von Medien und Touchpoints in den Bereichen Paid, Owned und Earned Media macht Initiative Markenerfahrungen nachhaltig lebendig und verbessert dadurch die Marketingergebnisse von Unternehmen.

Über das Innovations Lab

In Initiatives Innovations Lab arbeiten ganzheitlich denkende Konzeptioner, Designer und Experten für Mobile, Social Media und neue Technologien in einem Team zusammen. Das Innovations Lab ist u. a. zuständig für die Entwicklung individueller Sonderwerbeformen, die Konzeption und Optimierung von Apps, das Management von Social Media Communities und die Bewertung von Mediatrends und Technologien im Hinblick auf ihre Relevanz für Kommunikation.

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